超三联赛：在探索与成长中绽放活力

北京，10月30日——2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）近日圆满落幕。自2019年诞生以来，这项新兴的篮球赛事在短短四年间展现出勃勃生机，为篮球运动员搭建了新的职业平台，并在与城市、体育旅游融合的探索中不断壮大。

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新舞台上的职业篮球手

超三联赛的成立历经了从俱乐部精英赛到过渡赛季的演变。2022年，中国篮协正式推出超三联赛，打造国内顶级的三人篮球赛事。近两年来，联赛实行“大区赛+争霸赛”的赛制，2025赛季共设有25站大区赛、4站争霸赛及总决赛，共有19支队伍参与了约700场比赛，整体反响热烈。

上海久事队的颜鹏是国内首批从五人篮球转向三人篮球的职业球员之一。他在兼顾多项篮球项目多年后，选择专注于三人篮球，这不仅是对俱乐部发展需求的响应，也看中了这一项目为他带来的更广阔的发展前景。据了解，超三联赛中游球队球员的收入在二、三十万元人民币，而部分优秀球员的收入水平甚至可与CBA球队的替补球员相媲美，易币付app。

上海横沙誉民俱乐部总经理陈彦超表示，部分俱乐部在运营上已基本实现收支平衡，而上海誉民俱乐部由于运营多支队伍，既要参加超三联赛又要参加国际篮联赛事，总体投入较高，目前处于亏损状态。不过，由于球队表现优异，中国篮协今年还以誉民俱乐部的队员为班底组建国家队参加亚洲杯、世界杯等赛事，投资人对俱乐部的运营仍充满信心。

深篮公司联赛运营部总监洪鹄介绍，多家超三联赛俱乐部通过引进拥有奥运会、世界杯等国际大赛经验的球员，将先进的三人篮球理念、高强度对抗和实战技术引入联赛，显著提升了联赛的节奏和观赏性。作为一个相对年轻的职业赛事，超三联赛在营收方面仍处于市场培育阶段，但其商业开发潜力巨大。同时，联赛正逐步构建完整的商业生态体系，为俱乐部和赛区创造更多收益场景，助力中国三人篮球产业升级。

体育与旅游融合，探索赛事运营新路径

从2024赛季起，超三联赛推出“大区赛+争霸赛”的赛制，探索体育赛事与城市发展的共生共荣之路。2025赛季，共有16座城市承办了大区赛、争霸赛和总决赛。

赛事主办方表示，超三联赛的比赛地点不仅限于传统体育馆，更深入城市的多元空间。例如，本赛季联赛首次在湖北秭归举办争霸赛，赛场坐落于屈原故里文化旅游区南门广场。该旅游区是5A级景区和全国重点文物保护单位，赛场周边的市集还设有非遗展示区和摊位，实现了赛事与地域文化的深度融合。赛区将比赛门票打造为全域消费“通行证”，通过“一票多惠”机制串联观赛、餐饮、购物、景区等消费场景，形成完整的消费链条。据统计，赛事期间，主接待酒店入住率高达90%以上，周边酒店入住率也超过80%，赛事有效带动了景区、餐饮、娱乐等关联产业客流量同比增长10%至20%。

本赛季超三联赛总决赛于10月17日至19日在北京宋庄举办，将体育竞技与文化艺术深度融合，现场设置了艺术作品赏鉴、星空露营、特色市集等区域，吸引了众多球迷参与。

洪鹄表示，本赛季联赛积极响应并推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，共有12站赛事走进商圈，如深圳赛区将比赛地点放在联赛官方赞助商的篮球竞技场概念店，赛事期间的进店人数和销量都实现了增长。

提升品牌需深耕细作

经过四个赛季的发展，超三联赛已具备一定的影响力。然而，要想提升品牌认知度和美誉度，仍需精准定位、深耕细作。

陈彦超表示，从俱乐部精英赛到超三联赛，他见证了联赛的发展和变化。本赛季他不仅带领俱乐部的球队参加比赛，还参与了FIBA大师赛的赛事运营工作。他认为，无论是商业推广还是赛事运营，超三联赛都取得了长足的进步。然而，与国际篮联旗下的赛事相比，超三联赛的办赛标准还有待进一步统一和规范。他希望超三联赛在竞赛规则、运营体系方面与国际篮联的赛事更好地接轨，以促进赛事推广和国内俱乐部队伍竞技水平的提升。

深篮公司相关负责人表示，超三联赛已具备良好的基础，但在品牌美誉度上还有待继续提升。球迷和公众对一个品牌、一个联赛的认可需要时间，在这个过程中，联赛的推广和传播也要相对聚焦、保持稳定性。目前联赛发展已具备良好基础，未来要在标准化、专业化方面继续下功夫。

洪鹄表示，国家“振兴三大球”的方针明确提出支持职业联赛发展，地方政府会更重视对篮球产业的扶持力度。超三联赛作为国内最高水平的三人篮球赛事，将充分借势政策红利，推动联赛影响力和营收能力的提升。目前，一些俱乐部重视属地发展、培养主场球迷和青训等，一部分运营较早、属地化基础好的俱乐部已建立相对稳定的运营模式，具备了较强的“自我造血”能力。

“我们鼓励俱乐部与特定城市或商圈深度绑定，开展长期的本地化运营，包括社区活动、青少年培训等，从而获得稳定的场地、政策和粉丝支持，降低运营成本，拓展收入来源。我们希望构建一个联赛与俱乐部共同成长的生态系统，持续提升联赛品牌价值、优化营收模式、加强俱乐部能力建设，最终实现联赛整体的健康、可持续发展。”洪鹄说。